Reklam Ajansı Süreçleri
Reklam ajansları, iki yüzyıldan fazla bir süredir var olan bir sektör olmasına rağmen, reklamcılık ve reklam ajansları hakkında birçok yanlış anlaşılma ve bilgi kirliliği mevcuttur. Günümüzde, reklam materyalleri üreten bazı firmalar ve matbaalar dahi kendilerini reklam ajansı olarak tanıtmaktadır. Ancak, gerçek bir reklam ajansı, yalnızca materyal üretmekle kalmayıp, geniş kapsamlı stratejik hizmetler sunar.
Reklam ajanslarının temel amacı, bir işletmenin ya da markanın bilinirliğini ve sonuç olarak gelirini artırmaktır. Bu süreçte, pazar araştırmasından, sonuçların raporlanmasına kadar tüm adımları yönetir ve markanın büyümesine katkıda bulunurlar.
Reklam Ajanslarının 4 Ana Hizmeti:
- Pazarlama Danışmanlığı: Müşterilere pazarlama stratejileri konusunda tavsiyelerde bulunmak.
- İletişim Tavsiyeleri: Müşterilere etkili iletişim teknikleri hakkında bilgi vererek, bu alanlarda önerilerde bulunmak.
- Medya Yayınları: Reklamların televizyon, radyo, sinema gibi medya kanalları üzerinden yayılmasını sağlamak.
- Medya Pazarlığı: Müşterinin bütçesi doğrultusunda medya kuruluşlarıyla pazarlık ederek, uygun fiyatlarla reklamların yayımlanmasını sağlamak.
Reklam Ajansları Hakkında Bilinmesi Gerekenler
Reklam ajansları, markalar ve hedef kitle arasında köprü görevi görür. Ajansların medya kuruluşlarından bağımsız çalışması, daha başarılı sonuçlar elde etmelerine olanak tanır. Reklam ajansları kadrolarını oluştururken, süreçlerin her aşamasında uzmanların görev almasını sağlamalıdır. Bu, müşteri projelerinin başarılı bir şekilde yürütülmesi için kritik bir unsurdur. Ajans, reklamların yaratımından kontrol edilmesine kadar her aşamadan sorumludur.
Reklam Ajanslarının İş Tanımı
Reklam ajansları, işletmelerin iletişim stratejilerinden başlayarak, yaratıcı tasarımlar üretir ve bu tasarımların doğru kanallarda uygulanmasını sağlar. Ajans, işletme profili ve mali yapı gibi unsurları göz önünde bulundurarak, farklı tanıtım araçları için tasarımlar oluşturur ve bu tasarımların medya kanallarında yayımlanmasını denetler.
Bir ajansın büyüklüğü ve kapasitesi, üstlenebileceği işlerin niteliğini belirler. Büyük firmalar, daha kapsamlı pazar araştırmaları gerektiren reklam kampanyaları için büyük ajanslarla çalışmayı tercih eder. Bu tür ajanslar, sokak anketleri ve piyasa araştırma raporları gibi kaynakları kullanarak, stratejik planlama yapar. Elde edilen veriler, ajansın yaratıcı ekibine iletilir ve bu ekip, reklamın metin ve sloganlarını geliştirir. Grafik tasarım ekipleri de reklamın görsel öğelerini oluşturur. Bu süreçten sonra, tabela, dijital baskı ve matbaa gibi üretim şirketleri devreye girer. Reklam ajansları, kampanya sonrası geri dönüşleri analiz ederek raporlar hazırlar.